Segmentation (du groupe cible)

lexique

La segmentation, c’est couper un tout en morceaux.
Segment vient du latin secare signifiant couper.

En marketing tout comme en en publicité, on choisit un public cible selon un sujet, ce même sujet peut intéresser plusieurs segments de ce groupe. Chaque segment aura sa raison de s’intéresser au sujet.

segmentation du groupe cible

Exemples :

  • Les jeunes mariés
  • Les ingénieurs informatiques
  • Les architectes d’intérieur
  • Les propriétaires de maisons au bord de la mer
  • Les locataires d’appartement
  • On utilise la segmentation pour classer les sous-groupes selon leur potentiel. Lequel favorisera le mieux l’annonceur?