Un panel d’audience est un échantillon d’un public dont le but est de mesurer l’audience de différents supports d’un média publicitaire. Ils fournissent des données tierces « certifiées » sur les audiences des différents supports. En plus d’être un outil de veille face à la concurrence pour les médias et supports impliqués, ces mesures permettent de déterminer et justifier les tarifs publicitaires des régies et sont utilisées par les agences médias.
On utilise également les panels d’audience en amont des campagnes pour orienter le médiaplanning et après la campagne ou la diffusion pour déterminer la véritable audience.
Voir aussi : qualification d’audience